ABREUn päätös tarjoilla juhlakonsertissaan vain kasvipohjaisia ruokia on saanut Vuoden vegeteko -tunnustuksen. Kunniamaininnan raati myönsi Vegaanihaasteelle pitkäjänteisestä ja menestyksekkäästä kampanjoinnista. Kasvipohjaisen ruuan toimialayhdistys Pro Vege palkitsi Vuoden vegeteon ensimmäistä kertaa alaa yhteen tuoneessa Kasvun paikka -tapahtumassa.
Päätöksen tunnustusten saajista teki viisihenkinen raati, johon kuuluivat ympäristö- ja ilmastoministeri Sari Multala, muusikko Vilma Jää, Nordic Foodtech VC perustaja Lauri Reuter, Chocochili-ruokakirjailija Elina Innanen sekä Vegemessuja järjestävän Vegefirman perustaja Karry Hedberg.
Tottumusten ja normaalin haastamista
ABREU juhli 20-vuotista uraansa maaliskuisessa juhlakonsertissaan. Artistin omasta aloitteesta tapahtuman tarjoilut olivat paria poikkeusta lukuun ottamatta kasvipohjaisia.
Keväällä merkittävää huomiota saanut teko haastaa vallalla olevaa normia siitä, että tarjolla pitää olla aina eläinperäisiä ruokia, jolloin niitä tottumuksesta myös valitaan. Lisäksi se alleviivaa, kuinka paljon tapahtumien tarjoilut vaikuttavat siihen, mitä ihmiset päätyvät syömään.
”Ajattelen, että tällainen päätös ei ole keneltäkään pois. Päinvastoin, se on yksi tapa tehdä asioita vähän toisella ja vähän paremmalla tavalla”, ABREU sanoo.
Päätöksessään raati kiitteli ABREUta esikuva-asemansa vaikuttavasta hyödyntämisestä. ABREU näytti suuntaa ja haastoi myös yritykset, organisaatiot ja yksilöt pysähtymään omien tapahtumatarjoilujensa äärelle: kuka tahansa voi tarjoilla kasvipohjaista ruokaa, eikä sen tarvitse olla sen suurempi kannanotto.
Toimialayhdistys Pro Vegen toiminnanjohtaja Jukka Kajan on tohkeissaan raadin päätöksestä jakaa tunnustus ABREUn vaikuttavalle teolle, mutta katsoo jo tulevaan:
”Tavoitteena on, että normit muuttuvat niin, että tulevaisuudessa tällaiset riemastuttavat päätökset kasvipohjaisista tarjoiluista ovat niin tavallisia, etteivät ne saa osakseen sen kummempaa huomiota, tunnustuksista puhumattakaan”, Kajan summaa.
Kunniamaininta ennätyksellisen vaikuttavalle Vegaanihaasteelle
Kunniamaininnan raati myönsi Vegaanihaasteelle pitkäjänteisestä ja menestyksekkäästä työstä kasvipohjaisen ruuan tavallistamiseksi. Yli vuosikymmenen ajan aina tammikuussa järjestetty Vegaanihaaste on rikkonut vuosi toisensa jälkeen osallistujaennätyksiä. Tänä vuonna kampanjaan osallistui 190 000 suomalaista.
Erityisen vaikuttavaa on ollut vähittäiskauppaketjujen innostaminen mukaan kampanjaan. Tämä on tehnyt kasvipohjaisen ruuan valitsemisesta kuluttajalle lähestyttävää ja vaivatonta.
”Jos kampanjalle voisi antaa elämäntyöpalkinnon, olisi tämä sellainen!”, Kajan kertoo raadin näkemyksistä.
Ensimmäinen Vuoden vegeteko
Pro Vege myönsi Vuoden vegeteko -tunnustuksen ensimmäistä kertaa. Tunnustuksella halutaan nostaa esiin kasvipohjaisen ruuan alalla tehtyjä vaikuttavia tekoja, jotka ovat inspiroineet, näyttäneet suuntaa tai edistäneet koko alan kehitystä.
Ehdotuksia tunnustuksen saajaksi pyydettiin alkukesästä järjestetyllä haulla. Saatujen ehdotusten kirjo oli monipuolinen, kun mukana oli muun muassa ravintoloita, yrityksiä, yksittäisiä ruokapalveluiden ammattilaisia, kampanjoita ja vientionnistumisia.
–
Lisätiedot:
Jukka Kajan, toiminnanjohtaja, Pro Vege ry. 050 4674740, jukka.kajan@provege.fi
Katariina Kahri, Senior Marketing Manager, Warner Music, katariina.kahri@warnermusic.com
Pro Vege ry
Pro Vege on 39 jäsentä yhteen tuova kasvipohjaisen ruuan toimialayhdistys. Sen tavoitteena on lisätä kasvipohjaisen ruuan kysyntää ja tarjontaa. Näin vahvistamme sen markkinan kasvua niin kotimaassa kuin viennissä. Kasvu tuo mukanaan uusia elinkeino- ja työllisyysmahdollisuuksia, sekä hyötyjä kansanterveydelle, ilmastolle ja ympäristölle. Se hyödyttää koko Suomea.